Co wpływa na pozycjonowanie?

Wysoka pozycja strony w wyszukiwarkach przekłada się na jej widoczność, zwiększenie ruchu i zainteresowanie użytkowników oferowanymi usługami lub produktami. Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych pozwoli Ci wyróżnić się na tle konkurencji i zdobyć wysokie lokaty w rankingach Google. Jest to jednak złożony proces. Dowiedz się, jakie czynniki wpływają na pozycjonowanie strony, poznaj wskazówki Google dla webmasterów oraz zasady, które pomogą Ci zbudować stronę przyjazną zarówno dla robotów, jak i użytkowników

Czynniki wpływające na pozycjonowanie stron

Co wpływa na pozycję strony w Google? Oficjalne wytyczne wyszukiwarki zawierają ogólne wskazówki dla webmasterów, którzy projektują strony. Strona zgodna z zasadami Google to jednak dopiero punkt wyjściowy. Warto pamiętać, że wyszukiwarka ta zdobyła tak ogromną popularność, ponieważ jest przyjazna i użyteczna dla Internauty. Jej głównym założeniem jest dostarczanie użytkownikom dokładnie tego, czego szukają. To oznacza, że dobra strona powinna być wartościowa dla użytkownika – musi posiadać ciekawą treść, podaną w atrakcyjny graficznie sposób. W jaki sposób jednak spośród wielu tysięcy różnych witryn Google wyłania najlepsze wyniki, które znajdą się w Top 10?

Znaczenie dla pozycjonowania mają m.in.:
• wiek domeny,
• jakość treści na stronie,
• długość treści na stronie,
• jakość linków do pozycjonowanej domeny,
• optymalizacja kodu pod SEO,
• optymalizacja grafik,
• użyteczność strony – UX,
• stosowanie certyfikatu SSL i bezpiecznego protokołu HTTPS,
• dostosowanie strony www do urządzeń mobilnych,
• szybkość ładowania się strony,
• sygnały z Social Media,
• stosowanie znaczników danych strukturalnych.


Wiek domeny

Z punktu widzenia pozycjonowania, znaczenie ma nie tylko sam wiek domeny, ale jej historia. Strona założona na nowej domenie wymaga zaindeksowania poszczególnych podstron przez Google. To oznacza, że jej pozycjonowanie będzie trwać dłużej, ponieważ roboty mogą trafić na witrynę nawet po kilku miesiącach od jej założenia. Witryna z historią zwykle jest już zaindeksowana, dlatego jej pozycjonowanie najczęściej trwa krócej. Można jednak przyspieszyć cały proces – gdy linki do nowej strony będą prowadzić ze znanych portali, roboty Google szybciej na nią trafią, aby sprawdzić jej jakość. Sam wiek domeny (moment, kiedy została zarejestrowana) najczęściej jest rozpatrywany łącznie z całą jej historią (ilość i jakość linków, które prowadzą do danej domeny oraz ewentualne kary i filtry, które były nałożone). Starsze domeny, które od początku swojego działania zostały odpowiednio zoptymalizowane i prowadzone z dbałością, z biegiem czasu osiągnęły wysoki PageRank. Gdy były już pozycjonowane i promowane w sieci, zwykle prowadzą do nich linki ze starszych domen, które potwierdzają wysoką wartość takiej strony. Wcześniej nie stosowano atrybutów nofollow i dofollow, dlatego wszystkie linki były traktowane tak samo (nie dzielono je na mające i niemające wpływu na pozycjonowanie). To sprawia, że starsze (odpowiednio zadbane domeny) mają większe szanse na wysokie pozycje w Google od adresów, które dopiero zostały zarejestrowane. Z drugiej strony, Google ułatwiło start nowym domenom i mogą one otrzymać specjalny bonus (tzw. Fresh Site Bonus). Na samym początku istnienia domena może trafić (na jakiś czas) na wysoką pozycję wyszukiwania. Aby taką pozycję utrzymać, niezbędne są jednak działania optymalizacyjne i pozycjonowanie. Przykładem wysokiej wartości starszych domen jest Symbolics.com (pierwsza domena zarejestrowana w Internecie 15.03.1985 roku). Początkowo była ona własnością firmy z branży informatycznej, a obecnie odpłatnie udostępnia bardzo cenne linki (o wysokim PageRank). Wiek domeny pośrednio wpływa więc na pozycjonowanie. Warto jednak pamiętać, że zakup domeny z nieznaną historią jest mniej korzystny niż rejestracja nowej domeny. Gdy okaże się, że prowadzona na niej strona nie była zoptymalizowana pod SEO, nie zawierała wartościowej treści oraz nie posiadała bazy linków, jej pozycjonowanie wcale nie będzie szybsze. Zaś ewentualne kary i filtry nałożone przez Google na wcześniejszego właściciela domeny, utrudnią działania pozycjonujące.


Jakość treści na stronie

Założeniem wyszukiwarki Google jest dostarczanie użytkownikom trafnych i wartościowych odpowiedzi na wpisywane zapytania. To oznacza, że strona wypełniona przydatną treścią ma większą szansę na wyższe pozycje w wynikach organicznych. Treść musi być unikalna. Strony firmowe i sklepy, które zamieszczają duplikaty wewnętrzne (teksty dublują się pomiędzy poszczególnymi podstronami) lub zewnętrzne (treść skopiowana z innych serwisów internetowych) nie mają szans na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Dodatkowo, warto pamiętać, że duplikaty zewnętrzne są plagiatem (właściciel strony może dochodzić z tego tytułu swoich praw).
Wartościowy content na stronie powinien być:


dopasowany do tematyki strony

– zakładki witryny firmowej muszą dostarczać użytkownikom informacji na temat świadczonych usług, a opisy produktów w sklepach internetowych ułatwiać wybór,


ciekawy i użyteczny dla użytkownika

-cenne będą np. recenzje produktów, instrukcje montażu urządzeń, poradniki, branżowe informacje, zestawienia (interesujące i merytoryczne treści chętnie są udostępniane przez użytkowników, co pozwala zdobyć dodatkowe linki – naturalne i wartościowe),


aktualny

– cyklicznie aktualizowane treści są doceniane przez Google, dlatego warto dbać o wymianę sekcji i zamieszczanych tekstów (doskonale w tym celu sprawdzi się blog podpięty pod sklep czy firmową witrynę, gdzie będziemy regularnie zamieszczać nowe artykuły, a tym samym przyciągać na stronę użytkowników),


urozmaicony

– długie bloki tekstu są męczące dla czytelnika, dlatego warto wykorzystywać na stronie akapity, pogrubienia, kursywę, wyliczenia czy wypunktowania. Pozwolą one podkreślić konkretne fragmenty, a zarazem sprawią, że treść będzie przystępniejsza w odbiorze (większość osób nie czyta skrupulatnie bloków tekstu, ale „skanuje” stronę w poszukiwaniu najważniejszych informacji). Dobrym urozmaiceniem treści będą również ilustracje, tabele, wykresy.

Gdy chcemy osiągnąć wysokie pozycje w rankingach, ważne jest umiejętne wplecenie słów kluczowych w treść zamieszczoną na stronie. Nawet najwyższej jakości content nie będzie wystarczający, gdy w ofercie, opisach produktów i kategorii oraz innych tekstach zamieszczonych w serwisie, nie zawrzemy fraz, które wybraliśmy do pozycjonowania. Prawidłowe zagęszczenie słów kluczowych to około 0,9-5%. Należy jednak pamiętać, że częściej musimy stosować frazy, które są używane także przez naszą konkurencję (mniej konkurencyjne słowa kluczowe możemy stosować rzadziej). Słów nie warto upychać „na siłę”. Zastosowanie synonimów i wyrażeń bliskoznacznych pozwoli stworzyć naturalniejsze i przyjemniejsze w odbiorze teksty.


Długość treści na stronie

Na stronie warto zamieszczać obszerniejsze treści. Krótkie teksty, które składają się zaledwie z kilku zdań, nie pozwalają wyczerpująco przedstawić świadczonych usług lub oferowanych produktów. Dłuższe treści sprawią, że użytkownicy więcej się dowiedzą, a strona zostanie uznana za wartościową przez roboty wyszukiwarki. Dodatkowo, dłuższe treści pozwalają w naturalny sposób wstawić więcej fraz.
Długie bloki tekstu najlepiej jest jednak dzielić na nagłówki. Zastosowanie znaczników H1, H2, H3… pozwala stworzyć strukturę tekstu i jest mile widziane przez Google, a zarazem sprawia, że całość jest przejrzysta dla czytelnika.


Jakość linków do pozycjonowanej domeny

Backlinki, czyli linki przychodzące do domeny to jeden z podstawowych czynników wpływających na pozycjonowanie strony. Dobrej jakości linki są w stanie zwiększyć widoczność witryny i jej pozycje w wynikach organicznych. Dawniej Google brało pod uwagę ilość linków przychodzących. Szybko jednak doprowadziło to do dużego chaosu i pojawieniu się SPAMU – użytkownicy często, po kliknięciu w link, trafiali na bezwartościowe strony. Odpowiedzią Google na tę sytuację był algorytm Pingwin. Obecnie wartościowe są wyłącznie linki, które roboty wyszukiwarki kwalifikują jako przyjazne. Jak zdobyć takie odnośniki? Idealną sytuacją jest taka promocja marki i jej strony internetowej, aby Klienci firmy sami zaczęli ją polecać (np. na blogach, w serwisach z opiniami). Ogromna konkurencja na rynku sprawia, że takie naturalne linki mogą wspierać pozycjonowanie, ale raczej nie są jedynym jego elementem. To oznacza, że sami musimy postarać się o wartościowe odnośniki do pozycjonowanej strony. Dla Google największe znaczenie ma moc strony, z której pochodzą linki. Należy je więc umieszczać w zaufanych serwisach (moderowanych).

Odnośniki przychodzące mogą pochodzić m.in. z:
• grup dyskusyjnych  i forów internetowych – firma może tutaj dzielić się branżową wiedzą, poradami dla użytkowników, pomagać rozwiązywać problemy,
• artykułów eksperckich – merytoryczne treści mogą trafić do branżowych czy regionalnych serwisów (to pozwala zdobyć odnośnik, a zarazem promować autora jako eksperta w swojej dziedzinie),
• poczytnych blogów – artykuły ekspertów to cenne źródło informacji dla czytelników bloga,
• stron kontrahentów i firm, z którymi współpracujemy, serwisów partnerskich.

Najcenniejsze są linki z miejsc, z których użytkownicy mogą trafić na stronę firmy czy sklepu internetowego (potencjalnie są zainteresowani naszą ofertą). Najlepiej unikać nienaturalnych odnośników, które mogłyby wzbudzić podejrzenia Google.
Z punktu widzenia pozycjonowania, znaczenie mają wyłącznie linki dofollow. Odnośniki pochodzące z płatnych reklam (artykuły sponsorowane i inne formy marketingowe) powinny być oznaczone atrybutem nofollow (często tak oznaczane są także linki z komentarzy na blogach czy pod artykułami, aby wyeliminować ze strony spamerów). Dla robotów wyszukiwarki oznacza to, że nie powinny brać ich pod uwagę w ocenie linkowanej strony. Nie oznacza to, że każdy link nofollow jest bezwartościowy. Odpowiedni balans pomiędzy linkami dofollow i nofollow może ochronić stronę przed filtrem, ponieważ świadczy o naturalnym profilu strony (roboty nie zakwalifikują jej jako sztucznie promowanej).
Warto również pamiętać o linkach wychodzących z naszej strony. Gdy będą kierować do wartościowej witryny (z punktu widzenia SEO), pozycja naszej strony również może wzrosnąć. Zbyt duża liczba takich linków przyniesie jednak odwrotny efekt, dlatego w przypadku niektórych linków wychodzących lepiej zastosować atrybut nofollow.


Optymalizacja kodu pod SEO

Dla pozycjonowania bardzo duże znaczenie ma optymalizacja kodu strony pod kątem SEO. Najważniejsze są tagi w sekcji head (są one widoczne w wynikach wyszukiwania Google):
• title (tytuł),
• description (meta opis).


Tytuł strony <title>

Google ocenia tematykę strony na podstawie jej tytułu. Tekst wpisany w znaczniku title wyświetlany jest także nad adresem URL (w wynikach wyszukiwania)  oraz, gdy użytkownik najedzie kursorem myszki na kartę strony w swojej przeglądarce. Prawidłowy znacznik title powinien być unikalny, zawierać najważniejsze słowo kluczowe i być nie dłuższy niż 60 znaków (silniki niektórych CMS-ów posiadają automatyczny schemat budowania tego znacznika – z poziomu panelu administratora). Oddzielne tytuły należy wpisać dla każdej podstrony (muszą być one unikalne). Gdy tytuł będzie zbyt krótki, Google może automatycznie dodać do niego nazwę naszej firmy (bądź domeny).


Meta description

Pod tytułem i adresem strony pojawia się opis meta description (skrócony opis strony). Powinien on nie przekraczać 160 znaków (gdy będzie dłuższy, wyszukiwarka, automatycznie go skróci). Sama zawartość meta description nie wpływa na pozycjonowanie strony, ale jest widoczna dla użytkowników, dlatego daje szansę, aby zachęcić ich do kliknięcia i wejścia na witrynę. Ruch może zaś pośrednio przełożyć się na wyższą pozycję. Gdy nie uzupełnimy tego meta tagu, wyszukiwarka pobierze część treści z zawartości strony.


Optymalizacja grafik

Optymalizacja treści i kodu powinna zostać połączona z optymalizacją grafiki. Negatywny wpływ na pozycjonowanie mają zbyt duże pliki graficzne. Gdy chcemy wstawić do serwisu dużą ilość „ciężkich” obrazków, należy je odpowiednio skompresować. Idealnie, gdy waga poszczególnych zdjęć będzie nie wyższa niż 200 KB. Cięższe grafiki niestety spowolnią ładowanie się strony, co przełoży się na niższe oceny wyszukiwarki i może zniechęcić użytkowników do wchodzenia na stronę. Dostępne są specjalne programy, które pozwolą na optymalizację grafiki bez utraty jakości zdjęć (np. tinyjpg.com).

Należy pamiętać również o:

- prawidłowej nazwie pliku graficznego -najlepiej, gdy obrazki zostaną nazwane słowami kluczowymi, słowa w nazwie będą oddzielone myślnikami (-). Nazwy nie powinny zawierać polskich znaków oraz znaków specjalnych. Warto pamiętać, że nazwa plików graficznych, umieszczonych na stronie, jest odczytywana przez roboty wyszukiwarek, widzą ją także użytkownicy (w polu „Zbadaj element”).
- atrybucie ALT do zdjęć -do każdego zamieszczonego obrazka należy przyporządkować alternatywny opis (tzw. atrybut ALT). Opis ten będzie widoczny, gdy grafika z jakiegoś powodu nie załaduje się (użytkownicy będą go widzieć również podczas ładowania obrazka), jest on odczytywany przez przeglądarki przeznaczone dla osób niewidomych. Jako atrybut ALT, warto wpisać zwięzły opis tego, co znajduje się na obrazku. Roboty Google odczytują grafikę na podstawie opisów alternatywnych (a nie zdjęć). To pozwala podpowiedzieć, czego dotyczy nasza strona i korzystnie wpływa na pozycjonowanie w wyszukiwarce grafiki (Google Images).


Użyteczność strony UX

User Experience (UX) znajduje zastosowanie we wszystkich produktach interaktywnych. Terminem tym określa się doświadczenia użytkownika korzystającego ze strony internetowej, kursu online czy aplikacji. W przypadku serwisów www, doświadczenia wpływają nie tylko na odbiór strony, ale i jej pozycję w Google.
Zasady UX można wykorzystać w pozycjonowaniu. Aby strona była maksymalnie funkcjonalna (użyteczna i przejrzysta dla użytkownika), ważne są m.in.:

nawigacja położenie i wygląd menu na stronie powinno zostać zaprojektowane w taki sposób, aby umożliwić użytkownikom szybkie znalezienie potrzebnych im informacji. Intuicyjna nawigacja ułatwi poruszanie się po stronie i korzystnie wpłynie na szybkość indeksowania podstron przez roboty Google

Nawigacja

Design – atrakcyjna szata wizualna witryny to doskonała okazja, aby zrobić pozytywne pierwsze wrażenie na użytkowniku. Ciekawy design przykuwa wzrok, gdy jest oryginalny, istnieje duża szansa, że Internauci skojarzą go z naszą marką

Design

Content – wartościowy i odpowiednio wyeksponowany

Content

Słowa kluczowe – słowa kluczowe powinny być wybrane nie tylko na podstawie ich liczby odsłon i zapytań wybieranych przez użytkowników. Dobre praktyki UX podkreślają, że frazy muszą dobrze opisywać zawartość strony – użytkownik powinien otrzymać dokładnie te informacje, których się spodziewał wpisując zapytanie w Google

Słowa kluczowe

Przyjazne adresy URL– adresy URL powinny być przyjazne dla użytkownika. Warto zadbać, aby opisy mówiły czytelnikowi, czego może spodziewać się po kliknięciu w link. Idealny URL nie może być za długi (około 100 znaków), powinien zawierać słowo kluczowe opisujące treść, a nie zawierać znaków specjalnych czy ciągów cyfr

Przyjazne adresy URL

Eksperci wskazują, że wpływ UX na pozycjonowanie strony cały czas będzie rósł. Algorytmy Google w coraz większym stopniu będą uwzględniać odczucia i doświadczenia użytkowników, aby zapobiegać sztucznemu manipulowaniu wynikami, które byłoby szkodliwe z punktu widzenia przeciętnego Internauty.


Stosowanie certyfikatu SSL i bezpiecznego protokołu HTTPS

Certyfikat SSL został włączony do czynników rankingowych Google już w 2014 roku. Protokół HTTPS (oznaczony symbolem zielonej kłódki i wskazaniem podmiotu weryfikującego – widocznego po najechaniu kursorem) korzystnie wpływa nie tylko na pozycję w wynikach organicznych, ale także na zaufanie Internautów. Szczególnie istotne jest to dla sklepów internetowych i wszystkich witryn, gdzie użytkownicy udostępniają poufne dane (np. numer karty kredytowej czy numer konta bankowego). Obecnie coraz częściej certyfikat SSL stosują również właściciele stron firmowych (ze względu na korzystny wpływ na pozycjonowanie i wyższą wiarygodność). Warto wiedzieć, że w styczniu 2017 roku przeglądarka Chrome wprowadziła dodatkowy komunikat dla użytkowników o braku certyfikatu SSL.


Dostosowanie strony www do urządzeń mobilnych

Już 21 kwietnia 2015 roku wyszukiwarka Google oficjalnie ogłosiła, że w rankingowaniu bierze pod uwagę wsparcie strony dla urządzeń mobilnych. To oznacza, że jednym z czynników wpływających na pozycjonowanie jest resposywny szablon strony (technologia RWD). Strony niedostosowane do ekranów urządzeń mobilnych, mogą uzyskać w statystykach wyższy współczynnik odrzuceń (użytkownik, który natrafi na nieczytelną stronę najczęściej po prostu ją odrzuci, a przeglądarka zakwalifikuje to jako tzw. „odbicie).
Dobra strona rensponsywna powinna być czytelna na ekranach urządzeń o różnych rozdzielczościach (bez jej powiększania lub pomniejszania) i nie może zawierać technologii Flash (niestety nie jest ona obsługiwana przez sprzęt mobilny). Nie może ona przesuwać się w poziomie i musi szybko się wczytywać. Z roku na rok, coraz więcej osób korzysta z Internetu na ekranach smartfonów, dlatego warto zadbać o responsywność strony i zwiększyć jej szansę na wysokie pozycje w rankingach Google.


Szybkość ładowania się strony

Na pozycję w wynikach wyszukiwania duży wpływ ma szybkość ładowania się strony. Czynnik ten szczególne znaczenie ma dla użytkowników, którzy korzystają z Internetu w smartfonie (nie wszyscy mają dostęp do sieci szerokopasmowej). Podczas optymalizacji, warto sprawdzić ustawienia. Minimalizacja plików HTML, CSS czy JavaCript pozwoli przyspieszyć ładowanie się witryny. Często wystarczy usunąć zbędne rekordy, ograniczyć zapytania do bazy i dodać indeksy, aby czas ładowania był krótszy. Warto zadbać również o optymalizację grafiki pod kątem rozmiaru. W niektórych przypadkach, opóźnienia wynikają z przeciążenia serwera – wtedy rozwiązaniem może być zmiana hostingu na serwer dedykowany (np. w przypadku rozbudowanych sklepów internetowych).
Możemy stworzyć stronę w standardzie AMP, który pomaga poprawić wyświetlanie i szybkość ładowania witryny na urządzeniach mobilnych. Dedykowane strony na urządzenia mobilne to coraz częstsze rozwiązanie dla dużych serwisów i sklepów.


Sygnały z Social Media

Przedstawiciel Google (kierownik ds. spamu), Matt Cutts, w 2014 roku zaprzeczył, aby aktywność firmy w Social Mediach była oficjalnym czynnikiem rankingowym dla wyszukiwarki. Sygnały z Social Mediów mogą jednak wspierać pozycjonowanie, a aktywność firmy na Facebooku, Instagramie, Twitterze, GoldenLine czy LinkedIn wspiera budowanie zaufania do marki. Gdy będziemy udostępniać ciekawe treści (np. o aktualnej ofercie, promocjach, nowinki, ciekawostki czy porady branżowe), mamy szansę zbudować wokół naszej firmy lojalną społeczność.
Użytkownicy często udostępniają materiały, które ich zainteresowały, mogą wspominać o nich na własnych blogach czy branżowych forach. W ten sposób uzyskamy dodatkowe (całkowicie naturalne) linki, które będą wspierać pozycjonowanie. Użytkownicy mogą polecać sobie usługi i produkty, przechodzić na firmowa stronę z mediów społecznościowych, co sprzyja budowaniu pozycji marki w Internecie (pozycjonowanie wizerunkowe). Bardzo często, po wpisaniu nazwy firmy w wyszukiwarkę, w wynikach pojawiają się jej profile w mediach społecznościowych.
W pozycjonowaniu lokalnym cenne są opinie z Google Moja Firma. Do takich firmowych wizytówek wiele osób trafia z Facebooka, GoldenLine i innych Social Mediów.


Stosowanie znaczników danych strukturalnych

Roboty wykorzystują do interpretowania struktury i zawartości strony wiele dodatkowych informacje – są one określane terminem danych strukturalnych. Wdrożenie właściwych znaczników danych strukturalnych pomaga wyszukiwarce zrozumieć treść na stronie. Oznaczone informacje pojawią się w wynikach wyszukiwania jako fragmenty rozszerzone. Ułatwia to użytkownikowi wybór witryny z interesującą go zawartością, a jej właścicielowi pomaga wyróżnić się i zwiększyć ruch.

Google najczęściej wyświetla:
• ceny produktów,
• stany magazynowe,
• zdjęcia (miniaturki),
• średnie oceny (np. w formie gwiazdek czy liczby opinii).

Dla stron z przepisami kulinarnymi dane strukturalne to m.in. czas potrzebny na przygotowanie potrawy, średnia ocena przepisu, liczba użytkowników, którzy na niego zagłosowali, kaloryczność dania. Przy recenzjach, można podkreślić m.in. ocenę autora, datę publikacji recenzji. Przy ważnych wydarzeniach – ich datę, nazwę oraz adres, a przy filmikach video – miniaturkę, datę publikacji i autora.
Wdrożenie znaczników strukturalnych pomaga uzyskać wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania oraz zwiększa ruch na stronie. Ważne jest jednak prawidłowe wdrożenie znaczników (m.in. w formacie mikrodanych, RDF lub JSON-LD) i ich weryfikacja za pomocą specjalnych narzędzi do testowania danych strukturalnych. Czasami Google nakłada bowiem ręczne kary za dane strukturalne, które nie są zgodne z obowiązującymi normami (np. oznaczenie znacznikami informacji, które nie są zgodne z typem danych przypisanych do konkretnych znaczników).


Wskazówki Google dla webmasterów



Google restrykcyjnie dba o jakość stron wyświetlanych w wynikach organicznych, dlatego webmasterzy powinni zastosować się do ogólnych wskazówek wyszukiwarki dotyczących budowy witryn. To pozwoli uniknąć nałożenia kary (ręcznej lub przez algorytm), co mogłoby skutkować całkowitym zaprzestaniem wyświetlania strony w wynikach wyszukiwania Google oraz na witrynach partnerskich.
Należy:
• ułatwić Google znalezienie strony,
• ułatwić Google zrozumienie zawartości strony,
• ułatwić użytkownikom korzystanie ze strony.


Aby ułatwić wyszukiwarce dotarcie do strony należy:

• upewnić się, że do każdej strony w tworzonej witrynie prowadzą linki z innych stron. Prawidłowe odnośniki to tekst lub atrybut ALT dla grafiki, które odnoszą się do strony docelowej. Linki należy zdefiniować tagiem <a> i atrybutem href,
• przesłać plik z mapą strony z linkami do ważnych stron w witrynie, udostępnić stronę z listą linków (strona mapy witryny),
• pamiętać, aby liczba linków na stronie nie przekroczyła kilku tysięcy,
• sprawdzić, czy serwer obsługuje HTTP If-Modified-Since (to zagwarantuje mniejsze obciążenie łącza oraz pozwoli informować Google o zmianach na stronie),
• dbać o aktualizowanie pliku robots.txt (pozwala zarządzać indeksowaniem),
• poprosić Google o zindeksowanie strony,
• zadbać o budowę linków przychodzących.


Aby wyszukiwarka szybko zrozumiała zawartość strony, należy:

• zadbać o bogatą treść – dopasowaną do przeznaczenia strony i przejrzystą,
• wpleść w treść prawidłowe słowa kluczowe (dopasowane do potrzeb użytkowników),
• zadbać o prawidłowe atrybuty title oraz atrybuty ALT dla obrazków,
• uporządkować obrazy, dane i filmy według aktualnych standardów,
• sprawdzić, czy linki URL są indeksowane przez wyszukiwarki (w przypadku stron na Wordpress),
• zezwolić na indeksowanie wszystkich zasobów witryny (pliki JavaScript i CSS, obrazy),
• zezwolić robotom Google na indeksowanie strony bez parametrów URL i identyfikatorów sesji,
• zablokować linki do reklam (np. za pomocą pliku robotx.txt).


Aby ułatwić użytkownikom korzystanie ze strony, należy:

• najważniejsze nazwy i linki zapisywać jako słowa (ewentualne zdjęcia oznaczać atrybutem ALT z dokładnym opisem),
• stosować prawidłowy kod HTML dla linków,
• przyspieszyć wczytywanie strony (ładowanie można sprawdzić np. za pomocą PageSpeed Insights lub Webpagetest.org),
• zadbać o wersję mobilną strony (przetestować jej optymalizację),
• sprawdzić, czy strona wyświetla się prawidłowo na każdej przeglądarce,
• zadbać o bezpieczeństwo strony (protokół HTTPS).


Zadbaj o wysoką jakość strony:

• projektuj strony dla użytkowników, a nie robotów wyszukiwarki,
• nie wprowadzaj Internautów w błąd,
• nie manipuluj wynikami wyszukiwania (podejmuj działania z korzyścią dla użytkownika),
• projektuj strony, które wyróżniają się na tle innych i przynoszą wartości użytkownikowi,
• na bieżąco monitoruj witrynę i sprawdzaj, czy nie nastąpiły na nią włamania hakerskie,
• usuwaj spam wstawiany przez użytkowników.


Nie stosuj technik manipulacji:

• nie generuj automatycznie treści,
• nie bierz udziału w systemach wymiany linków,
• nie buduj stron ze zduplikowaną treścią,
• nie korzystaj z techniki maskowania,
• nie korzystaj z niejawnych przekierowań,
• nie wstawiaj na stronę ukrytych linków czy tekstów (np. listy słów kluczowych),
• nie umieszczaj w treści fraz nie powiązanych z treścią strony,
• nie buduj stron zawierających wirusy, trojany i inne złośliwe oprogramowanie,
• nie nadużywaj znaczników fragmentów rozszerzonych,
• nie wysyłaj zautomatyzowanych pytań do Google.


Tworzenie witryn zgodnych z zasadami Google



Chcesz stworzyć witrynę, która będzie dobrze współpracować z Google? Przestrzegaj zasad i standardów zalecanych przez wyszukiwarkę:

• dostarczaj użytkownikom informacji, których poszukują – zamieszczaj na swojej stronie wartościową treść i wplataj w nią słowa kluczowe wyszukiwane przez Internautów (naturalnie dopasowane do treści),
• zbuduj bazę linków przychodzących z innych witryn – roboty Google odnajdują strony za pośrednictwem linków prowadzących z innych witryn. Odnośnik jest traktowany jako głos oddany przez stronę A na stronę B, dlatego wyższą wartość mają linki prowadzące z wartościowych serwisów (z punktu widzenia Google). Algorytmy odróżniają naturalne linki od spamu, dlatego należy zrezygnować ze stron przejściowych czy programów wymiany linków,
• zadbaj o intuicyjną nawigację na stronie – logiczna struktura linków ułatwia przemieszczanie się robotów i korzystnie wpływa na indeksację, dlatego do każdej strony musi prowadzić minimum jeden link tekstowy (statyczny). Testowanie ułatwi Ci przeglądarka tekstowa Lynx – gdy przeglądarka ta wyświetli całą witrynę, strona zostanie prawidłowo zaindeksowana przez roboty Google.


Daria Zielińska

Daria Zielińska

Pozycjonowanie stron ma sens! Przekonałam się o tym, promując mój biznes w sieci. Firma Projekt 3090 wzięła pod uwagę wszystkie czynniki pozycjonowania i moja strona pojawiła się w top 10!

Kajetan Wójcik

Kajetan Wójcik

Wdrożenie zaleceń zaproponowanych przez firmę Projekt SEO 3090 pozwoliło na wiekszy ruch na mojej witrynie, a tym samym na wzrost sprzedaży moich usług


Skuteczne pozycjonowanie – skorzystaj z pomocy fachowców SEO

Na pozycję strony w Google wpływa szeroki wachlarz czynników – od prawidłowego zbudowania witryny przez optymalizację jej kodu i zawartości (treść, grafika) aż po jakość i ilość linków prowadzących do witryny czy sygnały z Social Mediów. Cały proces jest wieloetapowy. Wymaga on znajomości szczegółowych wytycznych Google dla webmasterów, śledzenia aktualnych standardów oraz wdrażania wielu rozwiązań. Pozycjonowanie wymaga także specjalistycznych umiejętności (np. kodowania) i dostępu do narzędzi (analitycznych, testowych itp.). Google dba, aby wyniki wyszukiwania były maksymalnie przydatne dla użytkowników, dlatego wytyczne i algorytmy cały czas ulegają zmianie. Samodzielne próby pozycjonowania strony, bez znajomości prawidłowych technik i najnowszych algorytmów, grożą uznaniem działań za manipulację wynikami i nałożeniem ręcznej lub automatycznej kary. Filtr od Google sprawi, że witryna całkowicie przestanie być widoczna w wynikach organicznych oraz na stronach partnerów wyszukiwarki. W praktyce tylko współpraca ze sprawdzoną agencją SEO, która przygotuje odpowiednią strategię pozycjonowania i na bieżąco będzie śledzić wyniki działań, pozwoli Ci osiągnąć wysokie i stabilne lokaty w rankingach.

Chcesz wiedzieć więcej? Napisz!

Masz pytania? Wątpliwości? Czy potrzebujesz pomocy w pozycjonowaniu?
Wypełnij formularz poniżej i skontaktuj się z nami. Pomożemy Ci!
[email protected]


Twoja wiadomość została wysłana. Dziękujemy!